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智能锁正在重蹈手机行业的老路:价格战和山寨不是长久之计

发布日期:2018-11-07 54人已看过 我要评论

核心提示:  纵观中国智能锁行业的发展,不难让人联想到手机在中国的发展历程。因为中国智能锁行业正在重蹈手机曾经的发展之路。首先让我

   纵观中国智能锁行业的发展,不难让人联想到手机在中国的发展历程。因为中国智能锁行业正在重蹈手机曾经的发展之路。首先让我们回顾一下中国手机的发展简史:
 
  第一阶段:国外品牌垄断中国市场。1993年,摩托罗拉3200(大哥大)进入中国大陆,成为中国大陆的第一部移动电话,标志着中国开始进入手机时代。但是90年代初,中国手机市场基本上被摩托罗拉、诺基亚、爱立信、黑莓、西门子、三星等国外品牌垄断;
 
  第二阶段:国产品牌兴起。90年代末出现了中国第一批手机品牌,如已经消失的科健、波导、南方高科、首信、夏新、迪比特、CECT、熊猫等,以及后来的后来的联想、华为、酷派、多普达、中兴等。
 
  第三阶段:山寨手机时代。2004年-2010年,联发科MTK方案的出现,让华强北大火了一把,各大手机配件在这里均能找到,也让中国进入人人都能组装的手机山寨时代,而在这样的背景下,手机行业打响了价格战。
 
  第四阶段:创新发展阶段。2010年之后,随着智能手机的普及,山寨手机品牌逐渐走向了灭亡,特别是近年来用户越来越看重产品的品质、外观、功能等方面的创新,为此造就了苹果、华为、vivo、oppo、小米等技术领先的手机品牌,各大厂家也不再热衷于“打价格战”,在各自擅长的领域精耕细作。而且几大行业头部企业占据了80%以上的市场份额,小品牌、山寨厂家几乎没有了生存空间。
 
  苹果、华为、vivo、oppo、小米之所以能活下来,是因为在众多品牌中始终坚持原创、坚持研发、坚持自己特色。最重要的是,这些品牌没有走低端、低质和低价的路线。
 
  纵观目前整个手机行业的价格,高端手机大多在3000元以上,中低端手机均在1000以上;就连主打性价比的小米,最便宜的红米6A价格也要600元。这说明,随着生活水平的提升,人们的消费观念已从价格因素转变到了价值因素,人们越来越关注产品的价值。
 
  回过头来看看智能锁行业。目前,中国智能锁行业已走过了手机的第一和第二个阶段。90年代初,中国智能锁行业刚起步,那时候的高端酒店大多被国外酒店锁品牌垄断,早期的国产智能锁品牌大多数是从模仿韩国智能锁开始。可惜的是90年代初期起步的智能锁企业,大多已成为先驱,但却奠定了中国智能锁的基础。
 
  2010之后,中国智能锁行业开始迅速发展,涌入的企业也越来越多,同时,家用智能锁开始兴起,特别是在一些高端小区,智能锁逐渐成为了标配。到2015年,中国智能锁市场需求量突破了200万套。
 
  如今,智能锁行业已步入了手机的第三个发展阶段,即进入了相互模仿、相互抄袭的山寨时代,且低价竞争已成为山寨智能锁品牌的竞争利器。目前,智能锁行业有现成的方案、指纹模块、线路板、锁体、锁芯、主控芯片等相关配件,山寨企业只需将不同零件组装即可生产智能锁。
 
  如今,像山寨手机时代有了联发科MTK方案,任何企业或者个人都可以成为智能锁生产企业,或许会还将出现智能锁行业的“华强北”。从手机的发展历程来看,山寨不是长久之计,大多企业只是红极一时,甚至有不少昙花一现。真正能从成百上千个品牌中脱颖而出的少之又少。
 
  随着市场的成熟以及用户对智能锁认知度的提高,智能锁势必与手机一样将在未来三五年内走进第四个发展阶段。而那些没有创新能力和实力,以及走低价路线,用山寨思维做智能锁的企业势必会走向灭亡,被市场和用户所遗忘。
 
  笔者认为,在结束第三个发展阶段的价格战和洗牌之后,智能锁将像手机一样步入理性的竞争时代,最后只有坚持原创、坚持黑科技、坚持高颜值的智能锁企业能生存下来。按“二八原则”的原理,经过一轮洗牌之后,智能锁行业至少有80%的企业将被市场淘汰,只有20%的企业能活下来,也就是说智能锁行业至少要死掉七八百家企业。而且将10家企业企业左右能成为头部企业,市场份额将占到80%以上。
 
  智能锁行业进入手机的第四个发展阶段之后,企业的竞争也将由价格竞争转向品牌战、科技(包括功能、创新、研发等方面)战、颜值战、服务战的转移,原创将成为智能锁企业未来最大的竞争优势和利器,也就是说未来智能锁行业将进入精耕细作的时代,只有把产品做精,把品质做好,把品牌打响才是“人间正道”。
 



 
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